Для игорных операторов минувшие годы были довольно хорошими, что подтверждает большое число гемблинг-провайдеров.
- Но это уже в прошлом, и нас больше интересует вопрос - что же будет в будущем?
- Какой бизнес-климат ждет игорный бизнес в будущем?
- Какое на него влияние окажут новые тенденции в политике?
Давайте разбираться.
Перспективы онлайн-гемблинга
В 2016 году глобальный игорный онлайн рынок вырос более чем на 9%, так как более 85 стран во всем мире легализовали азартные игры онлайн. Онлайн-ставки и онлайн-казино вместе составляют 70% от доходов от интернет-рынка азартных игр. Азартные игры в Интернете имеют огромный успех из-за широкого спектра предлагаемых игр и удобства игры без каких-либо ограничений. Китай, Великобритания, Австралия, США, Франция, Германия и Италия являются одними из ключевых стран, приносящих доход на рынке.
Глобальный онлайн рынок азартных игр, как ожидается, превысит 60 миллиардов долларов к 2020 году.
Консолидация рынка онлайн-гемблинга
В последние годы развитие онлайн-гемблинга определяется тем фактом, что развитие рынка азартных игр в онлайне пусть еще и не достигло своего максимума, однако очень близко к этому. Это привело к некоторым поглощениям и слияниям игорных компаний.
- Некоторые из них произошли по стратегическим соображениям,
- другие - например, поглощение Bwin, - потому, что компании просто больше не могут в одиночку выдерживать конкуренцию.
А в будущем, с развитием технологий и изменением потребительских предпочтений, уровень конкуренции на рынке будет только усиливаться.
По информации Financial Times, William Hill в настоящее время изо всех сил пытается найти нового исполнительного директора. В прошлом году велись трехсторонние переговоры о слиянии с Rank Group и 888, однако сделка не состоялась. Если бы это произошло, то Playtech потенциально может потерять одного из своих крупнейших клиентов. Но если трехстороннего слияния William Hill, Rank и 888 не удалось достичь, возможно, это удалось бы сделать вместе с Playtech? Эксперты прогнозируют, что в 2017 году очень вероятно слияние William Hill, 888 и Playtech или любых двух компаний из этой тройки.
Новые технологии для игорной индустрии
Новые технологии продолжают оказывать сильное влияние на рынки. Мобильный гемблинг будет продолжать расти и развиваться, это не вызывает сомнений. Однако этот рост, с увеличением скорости мобильной передачи данных, возможен только для новых и лучших продуктов. Но для пользователей эти изменения не должны быть особо заметны - вероятно, улучшения будут происходить в фоновом режиме.
Технологии виртуальной и дополненной реальностей тоже могут преподнести сюрпризы. Можно предположить, что, благодаря развитию Microsoft HoloLens, Playstation VR и HTC Vive, в один прекрасный день слоты и другие игры станут такими яркими и впечатляющими, как никогда раньше.
Bitcoin казино
В прошлом году UK Gambling Commission постановила, что Bitcoin может быть использован как законное платежное средство для онлайн-гемблинга в Великобритании. Крупных операторы по всему миру также начинают использовать Bitcoin.
Эксперты считают, что в 2017 году мы увидим лавинообразный всплеск популярности Bitcoin в онлайне. Причем происходит это не только потому, что удобно, но еще и потому, что использование Bitcoin позволит добиться большей прозрачности.
Ведь в blockchain документируются каждая финансовая операция, каждый спин колеса рулетки и каждый бросок костей. Сломать, подменить, подделать эти данные невозможно, и в то же время они доступны для всех. Любой игрок сможет наверняка узнать, честно ли ведет себя то ли иное игорное заведение, или нет. Можно сказать, что мы находимся в начале эпохи прозрачности, в которой технлогия blockchain изменит весь мир. По своей значимости это можно сравнить с распространением интернета или смартфонов, без которых наша жизнь сейчас труднопредставима.
Безопасность является большой проблемой
Вопросы безопасности, с учетом развития новых технологий и их влияния, являются большой проблемой для игорных компаний в онлайне. В последнее время стали популярными DDoS-атаки на игровые ресурсы, в прошлом году от них особенно сильно пострадали сайты онлайн-букмекеров. Оказалось, что даже такие гиганты, как William Hill, не защищены от таких атак - осенью прошлого года два дня сервисы британского оператора работали с перебоями.
Учитывая, что в день WillHill зарабатывает 5.4 миллиона долларов, убытки от хакерских атак можно считать серьезными. Поэтому инвестиции игорных операторов в безопасность в 2017 году будут крупными.
Рост числа азартных игроков среди женщин
В 2015 году сформировался тренд роста азартных игроков среди женщин, в прошлом году он набрал силу, и в 2017 году ожидается продолжение роста. Исследования показывают, что женщины предпочитают играть в азартные игры в частном порядке, на своих персональных электронных устройствах, где они могут играть уверенно и не бояться насмешек мужчин-игроков. Причем женщины в возрасте до 35 лет гораздо более активны в играх, чем женщины старше 35 лет.Начали появляться онлайн-казино для женщин, первым из которых было открытое в 2015 году Cameo Casino с лозунгом "сделано женщинами для женщин". Хотя Cameo Casino не было успешным и закрылось, не проработав и двух лет, тем не менеее рынок созрел и начинание немедленно подхватили другие: 888Ladies, Pink Casino, Maria Casino. Эти операторы применяют специальные рекламные кампании, которые направлены конкретно на женщин.
Увеличение проникновения кредитных и дебетовых карт
Самая большая проблема азартных игр в Интернете - юридические разночтения в различных странах. Хотя некоторые страны и разрешают наземные казино, поскольку они способствует развитию туризма, но они чрезвычайно строго относятся к азартным играм в онлайне. Как пример можно привести такие страны, как Южная Корея, Япония, Португалия и Норвегия. Тем не менее, азартные игры в онлайне не могут быть полностью запрещены, потому что пользователи легко могут получить доступ к иностранным веб-сайтам с помощью прокси и свободно играть в азартные игры, используя международные кредитные или дебетовые карты.
Правительства стран не предпринимают серьезных мер, чтобы запретить эти веб-сайты по двум причинам:
- Они предполагают, что люди, которые участвуют в такой деятельности, достаточно образованы и осведомлены о последствиях, или материально обеспечены, чтобы проигрыши причинили им значимый ущерб.
- Вторая причина заключается в том, что полный запрет иностранных гемблинговых ресурсов вынудит рекламодателей не размещать рекламу на национальных веб-сайтах, что приведет к потере доходов.
Изменение потребительских привычек
Одной из ключевых тенденций в игорной индустрии является рост рынка социальных и мобильных азартных игр. Увеличение числа пользователей мобильных устройств ускорило рост онлайн-гемблинга и рынка ставок. Социальные игры, зарабатывающие деньги на монетизации в социальных сетях, сегодня являются одним из основных направлений в гемблинге, за которым следуют игроки.
Сейчас происходит значительное изменение в поведении потребителей на мировом рынке азартных игр онлайн. Увеличение популярности социальных игорных приложений является основным фактором, который, как ожидается, будет способствовать росту рынка. Поставщики игорного софта следуют за трендом и увеличивают финансирование разработки инновационных социальных азартных игр для мобильных устройств. Число людей, участвующих в социальном игорном бизнесе растет, поскольку они мотивированы "конкурировать с друзьями." Другими причинами роста числа социальных геймеров являются:
- общение и взаимодействие с помощью игр,
- удобный геймплей,
- множестов игровых турниров.
Кроме того, более широкое применение модели F2P (Free to Play) в социальных играх также будет стимулировать рост рынка. Эта модель не генерирует доход напрямую, поскольку в ней не взимается плата за участие. Вместо этого доход генерируется с помощью продаж виртуальных товаров, которые открывают доступ к более широким возможностям игры или дают преимущество над конкурентами.
Оффлайн-гемблинг
Какие факторы в целом влияют на игорный бизнес? Это:
- Политика (регулирование, политический климат).
- Бизнес-климат (размер рынка, рост рынка и так далее).
- Тенденции (спрос на существующие, а также новые продукты и технологии).
Первые два фактора будут особо значимы в ближайшем будущем.
Гемблинг в Макао
Игорный бизнес Макао в прошлом году достиг дна и начал расти. И в 2017 году также прогнозируется устойчивый рост доходов казино в Макао. Хотя могут быть и неприятные неожиданности. Так, во время избирательной кампании Дональд Трамп говорил некоторые провокационные вещи о торговле США с Китаем. А еще больше он разозлил Пекин, когда принял телефоный звонок из Тайваня.
Отношения США и Китая сейчас нельзя назвать дружественными, поэтому существует вероятность того, что Пекин захочет нанести удар по Трампу путем принятия мер против американских инвестиций в Макао, которые принадлежать друзьям Трампа Шелдону Адельсону и Стиву Уинну.
Замедление темпов экономического роста Китая вряд ли повлияет на выездной туризм, так как страна переходит на экономику, основанную на росте потребления, в отличие от добычи ресурсов и производства. Быстро растущий средний класс и рост заработной платы в Китае будет стимулировать игровые доходы в регионе, и стимулировать развитие казино в приграничных странах: Вьетнаме, Малайзии, России, на Филиппинах. И, конечно же, в Макао.
Более 55% игрового дохода казино Макао в прошлом году получили от VIP-игроков, несмотря на то, что их количество составляет всего около 100 000 человек, в сравнении с 30 миллионами ежегодных посетителей Макао. В будущем эта цифра должна снижаться, ведь правительственные постановления направлены борьбу с теневой игрой хай-роллеров и на диверсификацию доходов благодаря развитию курортной инфраструктуры.
Игорный бизнес в США
Лучший шанс для легализации спортивных ставок в США в 2017 году был бы, если бы президентом стал именно Дональд Трамп. Ну что же, он победил на выборах, теперь нужно подождать и посмотреть.
Дональд Трамп долгие годы являлся владельцем легендарного казино "Тадж-Махал" в Атлантик-Сити. В команде консультантов и окружении Трампа есть несколько представителей американского игорного бизнеса - но они не являются сторонниками онлайн-казино. Один из них - это Шелдон Адельсон, владелец Las Vegas Sands Corporation, имеющий состояние 31 миллиард долларов, который является тяжеловесом среди магнатов казино. Он пожертвовал на избирательную кампанию Трампа несколько десятков миллионов долларов, и он полностью не приемлет азартные игры онлайн.
Кроме него, влиятельными советниками президента считаются Стив Уинн, Фил Раффин и Карл Икан. Фил Раффин - владелец казино Treasure Island в Лас-Вегасе, является личным другом Трампа. Стиву Уинну принадлежат несколько казино в Лас-Вегасе и Макао.
Карл Икан - вероятно, самый известный американский рейдер. Он скупал многочисленные компании, разными способами быстро увеличивал их стоимость (сокращения, слияния и т.д.), а затем с выгодой перепродавал их.
Икан является специальным советником Трампа по "вопросам регулирования", в том числе азартных игр. Одной из его компаний является Tropicana Group, которая владеет казино Tropicana в Атлантик-Сити и управляет казино Trump Taj Mahal в Атлантик-Сити. Карл Икан, наверное, самый важный в этой плеяде гемблинговых советников: если он решит, что сможет заработать на онлайн-гемблинге деньги, то у американцев есть хорошие шансы в скором времени увидеть легализацию азартных игр в онлайне.
Трудно предсказать исход этого противостояния между советниками Дональда Трампа, но так или иначе движение к легализации онлайн-гемблинга в США в 2017 будет значительным.
Германия, Япония, Индия, Бразилия
Каждая из этих четырех стран является очень важным рынком в своем регионе, и все четыре правительства рассматривают возможность легализации или либерализации своих игорных законов в 2017 году. Четыре страны имеют общую численность населения 1,7 миллиарда человек, что очень важно для развития рынка.
Растущий средний класс в Индии, азартное население Бразилии и высокий уровень доходов на душу населения в Германии и Японии - все это внушает оптимизм для индустрии азартных игр. Очень важное значение будут иметь условия лицензирования и налогообложения во вновь принятом законодательстве этих стран. Если все четыре страны откроют свои рынки азартных игр, то это будет как новый Клондайк для игорной индустрии.