Пять крупных игорных операторов, ориентированных на бельгийских клиентов, согласились добровольно отказаться от большей части рекламы, если правительство Бельгии прикажет Национальной лотерее сделать то же самое.
Пять операторов азартных игр, которые вместе составляют Бельгийскую ассоциацию игорных операторов (BAGO), обратились к министру юстиции Бельгии Коену Гинсу (Koen Geens) с предложением прекратить рекламу на радио, телевидении и в печатных СМИ, а также наружную рекламу с 1 января 2020 года.
Предложение пяти операторов поступило всего через несколько месяцев после того, как в Бельгии был введен ряд новых правил, существенно ограничивающих варианты рекламы местных онлайн-казино и операторов спортивных ставок.
Пять членов BAGO, требующих дополнительных ограничений в сфере рекламы азартных игр, это:
- казино Golden Palace,
- Ardent Group,
- Napoleon Games,
- Betfirst,
- бренд Kindred Group Unibet.
По официальным данным пять операторов BAGO представляют около 70% частного игорного сектора Бельгии, который ежегодно приносит доход более одного миллиарда евро.
Предложение BAGO
Операторы заявляют, что хотят еще больше сократить свою рекламу в Бельгии жестом доброй воли и надеются смягчить критику, которой они подвергаются уже несколько лет. Во время прошлогоднего чемпионата мира по футболу игорные компании подверглись шквалу критики из-за своих чрезмерных рекламных кампаний.
Пять членов BAGO сообщили министрам, что с 1 января 2020 года они готовы прекратить рекламировать свою продукцию и услуги на телевидении, радио, в печатных СМИ, а также на автобусных остановках и наружных рекламных щитах.
Комментируя свое предложение, генеральный директор Ardent Group Эммануэль Мьюиссен (Emmanuel Mewissen) сказал:
Мы осведомлены о чрезмерной рекламе азартных игр в последние годы. Своей новой инициативой мы хотим вернуть спокойствие.
Однако предложение BAGO имеет одно важное условие. Пять членов ассоциации хотят, чтобы в Национальной лотерее действовали те же правила и политика в отношении рекламы, что и у них.
Национальная лотерея в настоящее время освобождена от правил, которые применяются к частному сектору. Пять членов BAGO считают, что лотерее следует присоединиться к их инициативе, ограничив рекламу, так как, по их мнению, между их продуктами небольшая разница, и что это может отразиться на их деятельности.
Реклама азартных онлайн-игр не входит в инициативу BAGO
Предложение BAGO исключает интернет из списка рекламных каналов, которые участники организации готовы прекратить использовать для продвижения своих продуктов и услуг.
Господин Мьюиссен сказал:
Остановка онлайн-рекламы невозможна, потому что в противном случае мы будем потрясены нелегальным сектором. Реорганизация рынка азартных игр в Бельгии в 2010 году была направлена на обуздание нелегального сектора путем предоставления лицензированным на местном уровне операторам достаточной свободой для предоставления и продвижения своей продукции.
Кроме того, члены BAGO не прекращают спонсорские соглашения с футбольными клубами. Все пять операторов в настоящее время спонсируют девять из лучших футбольных клубов страны.
Новые правила
Как упоминалось ранее, 1 июня в Бельгии был введен ряд новых, более строгих правил рекламы азартных игр. Новые правила запрещают игорным компаниям рекламировать продукты онлайн-казино на телевидении.
Реклама спортивных ставок больше не допустима во время прямых трансляций. Однако такая реклама может транслироваться до и после мероприятий. Также нельзя рекламировать продукты для спортивных ставок за пятнадцать минут до или после программ, предназначенных для детей и молодежи.
В соответствии с новыми правилами, операторам азартных игр не разрешается рекламировать бонусные предложения где-либо еще, кроме как на своих официальных сайтах.
Бельгийская комиссия по азартным играм начала в прошлом месяце консультацию по ограничениям рекламы, запрашивая у операторов информацию о том, с какими проблемами они сталкиваются при выполнении новых правил. Они могут представить свои комментарии и предложения регулятору азартных игр до пятницы, 4 октября.