В Английской Премьер-лиге (АПЛ) в числе главных источников спортивного спонсорства входят компании из индустрии азартных игр и криптовалют.
11 из 20 клубов АПЛ в сезоне 2024/25 выбрали главными спонсорами бренды, которые имеют связь с iGaming, тем самым подчеркивает значимость этих партнерств в финансовой структуре футбольных клубов.
В спонсорстве АПЛ растет роль азартных игр
Букмекерскими компаниями в спонсорские контракты с клубами Премьер-лиги в сезоне 2024/25 инвестировано почти 179 млн. долларов.
Таким образом, азартные игры стали вторыми по размерам доходов от спонсоров после индустрии, производящей спортивную одежду. Немало известных брендов, среди которых:
- Stake.com.
- Hollywoodbets.
- Betano,
отличаются самым активным сотрудничеством с командами. Они размещают свои логотипы на футболках клубов.
Для менее известных клубов Премьер-лиги именно спонсорство iGaming-компаний нередко имеет решающее значение. Соглашения такого плана гарантируют более высокие доходы в сравнении с партнерствами, которые не связаны с азартными играми.
Со стороны онлайн-казино наблюдается стремление пользоваться популярностью футбола для привлечения внимания миллионов болельщиков.
В настоящее время в Премьер-лиге готовятся к изменениям. К наступлению 2026/27 сезона планируется поэтапный отказ от спонсорства на футболках, который связан с азартными играми. Другие форматы рекламы предстоящей реформой не будут менять.
Криптовалютное спонсорство идет вверх
В криптовалютных компаниях также наблюдается укрепление позиций в спонсорстве АПЛ. Их финансовые возможности и стремления к охвату молодой, технически подкованной аудитории ведут к тому, что клубы все больше обращают внимание на партнерские отношения с блокчейн-платформами и криптобиржами.
В качестве примера можно привести контракт Nottingham Forest и Kaiyun Sports, являющейся спортивной платформой, которая основана на криптовалютах.
Перспективы есть и немалые, но они не избавляют криптоспонсорство от трудностей, среди которых - волатильность криптовалютного рынка и сложность регулирования. Однако многие компании все же инвестируют в АПЛ, поскольку видят в этом возможности для:
- Повышения узнаваемости бренда.
- Расширения клиентской базы.
Рекорды и вызовы финансового ландшафта АПЛ
Общие доходы клубов Премьер-лиги от спонсорства в сезоне 2024/25 достигли рекордного показателя в 1,68 млрд. долларов, из которых 179 млн. долларов были обеспечены брендами из индустрии азартных игр.
Остальная часть составлена компаниями из следующих отраслей:
- Одежда.
- Финансы.
- Путешествия.
- Туризм.
Лидер по доходам от спонсорства - Manchester United, заключивший контракты на общую сумму в 326,8 млн. долларов.
Arsenal характеризуется своей стабильностью, которая заключается в поддержке долгосрочного сотрудничества с Emirates до 2028 года.
Новые вызовы и возможности в будущем
Отказ от спонсорства азартных игр на футболках, который ожидается к 2026 году, будет способствовать открытию путей для новых партнеров, в частности, из следующих отраслей:
- Технологии.
- Финансовые услуги.
- Развлечения.
Из опыта Ла Лиги, которая полностью запретила спонсорство азартных игр, следует, что переходы к менее спорным финансовым источникам могут привести к диверсификации спонсорских соглашений.
Участие криптовалют в АПЛ будет находиться в зависимости от стабилизации рынка и внедрения более четких норм регулирования.
