В рамках мер по обеспечению соблюдения новых правил спонсорства Управление по азартным играм (KSA) вынесло выговор трем провайдерам за инциденты, связанные с ненадлежащей рекламой и ориентацией на уязвимые группы населения.
Случаи нарушения правил спонсорства
С 1 июля 2024 года в Нидерландах действуют новые правила, ограничивающие спонсорство азартных игр. Теперь провайдерам:
- разрешено спонсировать только спортивные мероприятия
- запрещено ориентироваться в спонсорском контенте на несовершеннолетних и молодежь
Кроме того, ответственность за соблюдение правил возлагается на провайдеров азартных игр, даже если речь идет о сторонних организациях.
В первом случае речь шла об игорном провайдере, чей спонсорский контракт на проведение национального мероприятия истек.
Однако организатор мероприятия продолжал размещать рекламные материалы провайдера, нарушая ограничения, введенные после июля. После предупреждения со стороны KSA провайдер быстро принял меры и удалил свой логотип со всех материалов.
Второй инцидент связан со спонсорством спортивного мероприятия, в котором молодые люди участвовали в мероприятиях, проводимых в этом месте до начала основного события.
Это привело к тому, что брендинг поставщика услуг стал виден более молодой и уязвимой аудитории. KSA разъяснил, что ответственность за предотвращение попадания рекламы в эти группы, даже косвенным образом, лежит на поставщике услуг.
В третьем случае спортивный интернет-магазин продавал футболки с логотипом спонсора известного спортсмена, в том числе в детских размерах.
Поставщик услуг отреагировал на это, обеспечив, чтобы на детских размерах больше не было его логотипа.
KSA подчеркнул, что поставщики услуг несут конечную ответственность за свою спонсорскую деятельность, даже если работают с внешними партнерами.
Поэтому поставщики должны заключать четкие соглашения об использовании спонсорских материалов, размещении рекламы и целевой аудитории, а также контролировать третьи стороны для обеспечения соблюдения требований.
Несмотря на то, что до сих пор KSA выносило только предупреждения, регулятор предупредил, что дальнейшие нарушения могут привести к принудительным мерам.
